从全新角度解读应用商店获量的行业问题
发布日期:2017-11-08 作者:量江湖 723 次浏览

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随着时间的推移,全民移动互联网时代的兴起已经有好几个年头了,随着各大手机厂商的逐渐成熟,iPhone已经不是当年甩开国产手机好几条街的iPhone,安卓也不是当年用不到半年就很卡的安卓。

虽然各大厂商每年的新品发布会都会用各种噱头来提高关注度——例如今年的全面屏和Face ID。但是实际上,他们对于各自应用商店所注入的心血,已经开始不亚于他们在硬件设备投入的精力,并且在逐步增加权重。

因此,应用商店如何获量,成为近年来游戏和应用开发者们必须抢占的制高点——各种获量和推广方式应运而生。

背景

因为苹果ASM业务在中国区还没有上线的缘故,一部分App开发商开始选择海外投放来尝试ASM业务的获量和推广效果,并为中国区上线做好充足准备;另一部分开发商则继续专注探索ASO中任何一个可能优化的方向和方式,提升自己的App在应用商店中的排名、优化搜索结果和尽可能的覆盖关键词,用近乎传统的方式继续攫取ASO在应用商店获量的作用。他们各自为战,企图通过他们个人的力量,吃透获量的任何一种方式,提高自家App的推广程度。

但是,这种发展方式能长久吗?答案肯定是不能的!因为个人的力量无法永远领先与整团体。

以古喻今

人的能力和时间都是有限度的,从广泛的角度考虑,每个人在每个时期的职业分工都是不同。

远古时期,为了族人生存的需求,必须尽可能的增加食物的储备,因此全民皆兵,根据性别或个人能力的不同,大致分为狩猎队、石器加工队和采集队等;

封建时期,三省六部制度的确立则为统治者打开了新的大门,虽然三省的本质是相互牵制、分割完整的相权制度,从而加强中央集权,但是他们相互补充的方式和明确的职业职能分工,在科技不发达的古代,大大提高了办事效率;

近现代时期,随着封建制度的破除和民主制度的兴起,越来越多的职业发展道路呈现在我们面前,只有科举做官一条路的封建时代已经结束,人们可以开始根据自己的喜好和能力选择自己未来的发展道路,公务员、医生、科学家、商人等等,当然也包括我们互联网从业者们。但是各个领域的分工却是整个人类文明最为严谨的时期。

那么,各自为战的自由真的会制约整个团体进一步发展吗?

先不要着急回答,我们再回头看看:远古时期,如果狩猎队中没有明确分工合作,混乱中如何猎杀大型动物;封建时期,如果没有三省六部制之类的制度分工合作,如何在通信不发达的古代提高办事效率;现代,一个信息爆炸、通信发达的时代,如果没有更为精确的分工和合作,如何快速的提高各种工作从业者的工作效率和知识获取的质量!

以古喻今,明确的分工和合作成为事务发展的好坏与否最为关键的问题。

问题所在

那么,扪心自问,对于我们这些活跃在应用商店获量问题上的从业者来说,我们有明确的分工和合作吗?说实话,合作虽有但不多,分工则并没有!

虽然,大体上来看,每一个开发公司旗下都有自己的运营团队来做应用商店推广和获量研究,每个人都会根据能力和学习方向的不同来负责不同的模块。但是,因为公司人手和能力的限制、公司和公司之间的竞争等问题的出现,注定了不能把所有研究获量的人聚集在一起,不能聚集在一起就没有明确的分工和合作,没有分工和合作就不可能给予应用商店获量研究方向的长期发展,而应用商店研究的停滞只会造成一个问题——失业!

当获量的方式方法逐渐公式化、模块化,再也没有新的方法能够推动获量和推广前进的脚步,在这个发展快速的互联网时代,这种体系就会被淘汰掉,随之而来的就是我们也会被淘汰掉,大部分从事应用商店研究的人都会失去晋升通道乃至失业。

这并不是危言耸听,实际的例子摆在这里,以前非常火热的机刷、积分墙等简单粗暴的手段已经慢慢变得没有那么的重要,虽然现在许多公司还是会把它当做推广获量的一种手段和方式,但是随着效果的下降,公司对于这种手段重视程度已经远远不如从前,如果任由其发展下去,后果显而易见!

如何转变

如何打破这样一种局面、盘活整个应用商店研究,是所有从业者必须面对的问题,但是解决方案却一直摆在我们面前——分工以及合作!合作是量江湖一直在做的事情,但是分工却是我们从未触碰的部分。

量江湖一致致力于与广大的App开发公司合作,无论从产品上对这些公司的支持和推广,还是从社群方面对整个从业者的行业知识提供,但是随着合作的深入,暴露的问题越来越明显,我们发现一味的给予知识的方式是畸形的,互联网产业并不是固定的书本知识,而量江湖也不是行业中的老师。我们无法左右和规定应用商店的具体玩法,我们也无法超越所有人,成为别人永远无法逾越的鸿沟。在快速发展的移动互联网时代,我们都是学生。

学生与学生之间如何分工以及合作呢?首先想到的就是学校的学生会,如果上升到整个应用商店研究行业乃至社会就是一个大的联盟!

联盟,个人或多人与其他人或组织集合在一起的组织的统称,这是百度给出的词语解释。换句话来说就是有相同目的的人们通过组织的分工和合作达到共同发展和进步的目的。我们深知只有高效率的分工合作才能促使整个行业的长足发展和进步,因此,量江湖“敢为天下先”,想把有行业基础和研究意愿的人与想要学习的人联合起来,发展成分工有序的联盟——应用商店获量研究联盟(Traffic Acquisition Research Cooperation),从根本上促进行业快速发展和进步。

联盟

联盟会根据大家的意愿,分工成各种获量及推广方向的研究性分会,第一批有ASM、ASO、评论运营、编辑推荐、分词算法、媒体化、安卓、Google Play和流量数据分析等九个研究分会。同时,我们有幸邀请到三十余位行业内各大公司的精英出任各分会研究专家一职,通过明确的研究方向分工和各分会内以及整个联盟内的合作,规范获量玩法和推广方式、挖掘获量和推广知识、研究新玩法以及拓宽从业人员的心得交流。

联盟下设联盟理事会。作为联盟发起者,联盟常务副理事长一职由量江湖联合创始人史建刚担任,处理联盟的日常管理事务;其他理事会成员由所有联盟会员从提名名单中共同投票选举出七名,第一批候选人名单提名了十名业界大咖作为联盟理事会成员候选人,分别有(排名不分先后)六惟、子木、热酷游戏的邓淳、58集团的徐少华、ASO黑科技的道长、文公子、Appbk的王亮、悦涯技术的沙铭、大众点评的林欢、姑婆那些事儿的老万。

联盟计划于11月16日举办第一次线下活动,应用商店获量研究联盟成立仪式暨第一届理事会会议,会上会公布理事会成员名单、举办联盟入盟仪式,以及举办第一届联盟理事会会议来确定今后联盟的发展方向和讨论各研究分会的研究方向和目的。

总结

有限的合作和不明确的分工正在制约着我们这个行业的发展,而联盟的成立是量江湖对于整个行业发展深思熟虑后的尝试。虽然这种尝试不一定能根本的解决我们行业内存在的弊端,但是停在原地只会被快速发展的互联网时代所抛弃,还是那句话——量江湖“敢为天下先”!

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本文作者:量江湖 微信公众号:应用商店研究联盟