2022 年 1 月开始，自定产品页（CPP）可用于创建搜索结果广告变体[1]，部分广告主已经过实践获得了更好的转化效果。随着 Today 广告位的正式上线，该广告位必须使用 CPP 创建广告素材，将有更多 Apple Ads 广告主关注并运用此特性。量江湖梳理了所有相关的知识点与实践经验，分享给所有广告主。

CPP 简介

1.1 什么是 CPP

CPP，全称是 Custom Product Page，中文称作自定产品页。您可以在 iOS 15 和 iPadOS 15 或更高版本中为 App 产品页创建额外的版本，以突出特定的功能或内容，如展示特定的运动项目、角色、节目、游戏功能，以及季节性或文化相关的内容等。[2]

  • 每个自定产品页可以包含与默认产品页上不同的截屏、推广文本和 App 预览。
  • 在 App Store Connect 中创建和管理自定产品页面，无需提交新的 app 版本。

1.2 用途

  • Apple Ads 创建 Today 标签广告素材
  • Apple Ads 创建搜索结果广告素材
  • 信息流等广告的落地商店页

您可以使用唯一的 URL，通过营销宣传来分享 CPP，如社交媒体广告或推广宣传材料。唯一的 URL 会将新的产品页 ID 参数添加到默认的产品页 URL 中。例如：https://apps.apple.com/us/app/id12345678?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e

关于此用途，本文不展开讲述。

在 Apple Ads 使用 CPP

2.1 流程

整体流程

关联开发者账户流程

2.2 CPP 制作建议

  • 清晰广告投放目标：在设置广告组结构和广告变体前确定清晰的广告目标，根据目标策划制作 CPP。针对搜索结果广告位，考虑根据关键词类型制作相应的素材，比如将品牌词与产品形象代言人的素材、产品站内活动的素材相结合。
  • 本地化语言：针对你希望投放广告系列的国家和地区，自定产品页面必须使用正确的语言。
  • 提前规划：对于具有时效性的广告，请提前做好规划以应对审核。如果你希望在特定时期投放 Today 标签广告，请创建广告并尽早提交以供审核。这有助于确保你有足够时间获批，或纠正审核中发现的问题，以准时在 App Store 上投放。
  • 一个通用的 Today 标签页广告：请考虑制作一个通用的 Today 标签页广告，以在更改广告素材期间投放。当你准备好推出特定或季节性推广活动时，可以先暂停你的通用广告，然后在活动结束后将其状态调整回“已启用”。这样即可确保你始终向潜在用户展示的你的 app。
  • 优质素材：通过素材背景颜色、标题、图片等元素吸引用户的注意力并传达重点信息。例如在一个 CPP 的截图中，不要放过多功能、元素，功能、元素多就可以拆分成不同的 CPP。
  • 持续优化：通过对广告变体的不断测试探究效果最好的广告变体策略。
  • 基础规格：与原始产品页一样，需考虑基础的规格要求
  • Today 素材审核：为 Today 广告位制作 CPP，需考虑 Today 广告素材审核要求
  • 中国大陆广告合规：为中国大陆地区投放的素材，需考虑中国大陆广告审核要求

2.3 在 App Store Connect 创建 CPP [3]

访问 ASC 后台：https://appstoreconnect.apple.com/

审核期间，你无法修改自定产品页的截屏、App 预览和推广文本。但你可以随时取消此次提交，并在修改后重新提交。

2.4 关联开发者账号

“已批准”中的自定产品页，用于 Apple Ads 投放，还需要将开发者账号关联至你代理商的 Apple Ads 账户。否则，将出现如下提示：

详细步骤请参阅关联开发者账户

2.5 在 Apple Ads 上使用 CPP 创建广告素材

  • 创建 Today 标签广告位[4]，必需使用 CPP 广告素材
  • 可以为搜索结果广告位置选择 CPP 广告素材创建广告变体[5]

素材规格与审核准则

3.1 截屏（Screenshots）基本规格

在搜索结果广告中，当没有 App 预览可用时，竖版截屏将显示第一到第三张截屏，横版截屏将现实第一张截屏。

在 Today 标签广告位中，要求最少 4 张竖版截屏或 5 张横版截屏，截屏将以跑马灯形式缓慢滚动展示。

                                                    常见的 4 种必需尺寸[6]

3.2 App 预览（App previews）基本规格

App 预览使用录屏的内容来展示您的 App 的特性，功能，以及用户界面。您可以为您的 App 支持的每种语言展示最多三个 App 预览，每段预览视频的时长要求为 15-30 秒。

  • 进一步了解如何打造出色的 App 预览，请参阅官方指南。[7]
  • 关于 App 预览的视频规格、分辨率等详细要求，请参阅“App 预览规范”。[8]

3.3 中国大陆商店广告素材审核

自定产品页面需要获得 App Store Connect 的批准，投放中国大陆商店的所有广告需要获得 Apple Ads 的再次批准。Apple Ads 将根据《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》[9]审核广告素材。

3.4 Today 广告素材审核

自定产品页面需要获得 App Store Connect 的批准，而广告则需要获得 Apple Ads 的再次批准。Apple Ads 将根据以下准则审核 Today 标签页广告素材：

  • 进一步了解设备边框 [10]
  • 进一步了解 Apple 广告政策 [11]

请注意，目前中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签页广告。如将来上线，预计需同时满足 3.3 和 3.4 的审核准则。

注意事项：

  • 在审核期间，你的广告将暂停投放，并且“广告”信息中心里显示的广告状态为“广告素材尚在审核中”。
  • 如果自定产品页面包含与广告组国家、地区或目标设备不兼容的素材，则无法投放广告变体。
  • 如果广告素材遭拒，你可以点击相应广告组的“广告”信息中心“状态”列中的“查看原因”，以便了解原因。
  • 请参考各个国家和地区的广告准则。如果你将 Today 标签广告系列设置为在多个国家或地区投放，你的广告可能会因为在某个国家或地区出现问题而遭拒，但在另一个国家或地区则不然。自定产品页面的素材资源应遵循我们面向所有国家或地区的广告指南，并根据你希望投放广告系列的地点设置语言。如果你的广告在某个国家或地区遭拒，则广告将暂停投放。
  • 在 App Store Connect 中修改自定产品页面且获得批准后，页面会自动重新提交，以获批用于 Today 标签广告。

案例

4.1 Today 标签广告素材

4.2 搜索结果广告素材

常见问题

#1 在广告创建过程中，没有符合条件的自定产品页面，请按下列清单排查广告素材

  1. App Store Connect 中创建了任何自定产品页面吗？
  2. 创建的页面在 App Store Connect 中是否被删除了？
  3. 创建的页面在 App Store Connect 中是“已批准”吗？
  4. 创建的页面包含的素材资源数量满足 Today 最低要求吗？（竖版4张或横版5张）
  5. 自定产品页的iPhone/iPad两种设备的本地化语言与打算投放的商店默认语言[12]匹配吗？
  6. 广告素材符合 3.4 的广告审核准则吗？

针对你希望投放广告系列的国家和地区，自定产品页面必须使用正确的语言

#2 苹果广告后台可以上传广告素材吗？

简单来说，Apple Ads 广告系统后台不支持上传广告素材。广告素材来自于 app 的原始产品页和自定产品页，这些都需要先在商店系统后台上传（App Store Connect）并经审核批准后，在 Apple Ads 后台选择使用。

#3 关联开发者账号了，代理是不是能登录开发者后台了？看到开发者后台数据了？

关联开发者账号需要一个用户（Apple ID邮箱）来操作，而这个邮箱只要是广告主（开发者）提供的，就意味着，同时拥有开发者后台（App Store Connect）与 Apple Ads 后台权限的是广告主，所以代理无法登录开发者后台，也无法看到开发者后台数据。

#4 新广告位要投哪些关键词？在哪里添加关键词？

Today 标签广告、产品页面广告（You Might Also Like）以及搜索标签广告（Search Tab），无需添加关键词。只有搜索结果广告需要添加关键词。

#5 更多疑问，欢迎联系量江湖为你解答