12 月 14 日,苹果广告中国团队在线分享了关于 Apple Ads 的新春营销洞察。对于季节性的营销,你可能已具备丰富经验来加以应对,我们将此次活动部分内容整理分享,新读者可以详加了解,而对于富有经验的你旨在提醒与参考。
春节期间的使用 app 行为
![](/blog/content/2022/1217395A10_8657_4C06_9C3A_451E8947A555-1671160754681.png)
51%
51% 的受访者表示会比平时花更多时间玩游戏
70%
70% 的受访者表示会比平时花更多时间看视频
64%
64% 的受访者表示会在春节期间使用财务类 app 给亲朋好友发红包
83%
83% 的受访者表示会在春节期间使用超过三个 app
上述数据来自苹果联合调查公司 GWI 针对中国用户的调研。
春节期间的品类搜索趋势
下面是虎年春节相关品类的每周搜索趋势,搜索峰值的时间节点有所区别,体现了品类特点,你可以据此计划自身产品的营销节奏。更多品类的春节搜索趋势,欢迎联系量江湖获取。
![](/blog/content/2022/12C42FE11D_D838_4732_8CD1_A337512F8F84-1671160824197.png)
游戏类每周搜索趋势
![](/blog/content/2022/1296871B6B_FB7E_41E6_8C2F_285A52C86CB3-1671161010535.png)
社交类每周搜索趋势
![](/blog/content/2022/12D4041490_1B43_4B3F_9115_CD20EAED05CD-1671161083476.png)
财务类每周搜索趋势
营销计划与节奏
提前 6 周
- 查看广告系列的预算
- 制作具有影响力的素材资源
- 考虑移除目标转化费用(CPA Goal)
提前 4 周
- 为搜索结果广告系列创建广告变体
- 为搜索结果广告系列获取自定产品页素材审批
提前 1-2 周
- 扩大受众范围,将受众设置为“所有用户”
- 在搜索结果广告中添加季节关键词
春节高峰期
- 审核广告系列效果
- 查看每日预算
- 调整出价
Tips
众所周知,在政策持续优化的背景下,这将是一个不同寻常的春节。各地省市的达峰时间是何时、是否有大量人群“就地过年”,等等因素都将影响消费者的生活出行计划,也将影响到线上行为。我们建议开发者在洞察数据的前提下,提前制定计划与做好必要准备,保留弹性的空间,根据变化及时调整策略,是为上策。
信心的恢复需要时间,但向好的变化无疑让人对春天充满了希望。
人类的智慧就包含在两个词中,等待和希望。──《基督山伯爵》