iOS 14.5即将发布,在该版本系统之后,苹果将强制实施 AppTrackingTransparency ,这也代表着,热议了半年多的 IDFA 事件尘埃落定,从此之后,用户 IDFA 的获取比例将大幅下降,基于 IDFA 的归因基本失效,广告投放和效果衡量将受到巨大挑战。

苹果于1月推出了全新归因方案 AdServices ,以解决相应问题,投放苹果 Search Ads (ASA) 的广告主应尽快支持其方案。

对于即将到来的变化以及相应的合理应对措施,量江湖整理了一份说明文档,详情如下:

更新日期:2021-03-10

一、概要

iOS 14.5即将发布,由于此版本苹果要求强制实施AppTrackingTransparency,将导致IDFA获取比例大幅下降,依赖IDFA的归因基本失效,必然导致广告投放受限,流量将被竞品掠夺。

针对ASA广告主,苹果于1月份推出了全新的归因方案AdServices。目前已知主要归因提供商AppsFlyer (V6.1.3+)、Adjust(V4.25.0+)均已提供支持,开发者应尽快集成其最新稳定版本。

关于集成三方SDK以及自行实施该方案的开发者,如需进一步了解,请继续阅读。

以下是该方案的要点和广告主应对措施:

此归因方案仅适用Apple Search Ads广告,支持 iOS 14.3 及更高版本

实施该方案,请注意XCode版本必需12.3以上,工程中必需添加 AdServices Framework,并且设置为 Optional

据统计,截至2021年3月,iOS 14.3及更高版本(包含14.4)市场占有率全球已超过60%,部分地区已超过80%

此方案将极大提高ASA广告安装的激活率,安装到激活的差距逐渐降至极低,从而能更准确地评估渠道成本和ROI等广告效果

此方案涉及前后端的系统开发,并且涉及发布新的app版本,所以开发者应尽早制定实施日程

使用MMP服务的开发者,与您的服务提供商沟通,了解其支持进度,建议尽快集成最新稳定版本SDK

截至2021年3月,AppsFlyer SDK V6.1.3 及更高版本、Adjust SDK V4.25.0及更高版本已支持该归因方案

开发者需要做什么 如果开发者仅采用MMP(三方SDK,如AppsFlyer、Adjust等),建议尽快集成其最新及稳定版本的SDK。以下是重要注意事项:

如有任何疑问,请与其客户经理沟通取得技术支持

请仔细参照三方的集成和更新文档

XCode版本必需12.3以上,工程中必需添加 AdServices Framework,并且设置为 Optional

建议按如下代码片段做实际测试

在iOS 14.3及更高版本的真机上实测,成功返回token值方可。

如果开发者自建BI后台,需要自行实施归因方案的,请往下继续了解。

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三、开发者自行实施归因方案

(一) 了解新的归因方案

这个归因方案,包含两部分:客户端的 AdServices 框架,和从苹果Search Ads归因服务器获取归因数据的 RESTful API。

下图说明了结合使用 AdServices 框架和 RESTful API 来完成归因。

第1步,AdServices 框架发起调用请求生成 token;

第2步,AdServices 框架生成 token。

第3步,使用 token 发起 RESTful API 请求,苹果的归因服务器响应请求。

第4步,返回的归因数据与 Apple Search Ads 的广告系列的字段对应。

进一步了解

苹果官方API文档

量江湖文档说明

(二)  自行实施归因方案

按照苹果官方文档完成 API 的实施,有两种方案。完成开发测试后,需更新app,发布新版本。

AdServices Framework仅支持14.3及更高版本

iAd归因方案 支持iOS 10+

开发者需实现两个版本的归因,并注意兼容性,以最大程度保证归因的成功率

(三) 归因数据的存储和使用

此部分内容仅考虑ASA单一渠道的广告归因,供开发者参考

  1. 归因数据示意和说明

结构和字段说明如下图所示,详细情况需参考官方API文档。

上图中的convertionType,官方文档有两处不一致。当前API实际测试,取值为 Download 和 Redownload。

AdServices的归因数据包与iAd归因方案的字段区别如下图所示:

  1. 存储示例

假设我们使用一个关系型数据库表来存储的激活设备明细,如下示意

attribution 1表示true,conversion_type d表示Download, r表示Redownload

  1. 使用示例

按关键词粒度统计每日激活设备数

输出结果

我们将持续关注此事动态,如果大家有任何相关疑问,欢迎联系量江湖!