揭秘:疫情已改变应用市场搜索,苹果仍关闭关键词权重

发布日期:2020-07-15 作者:量仔

2020年,有两事件让苹果AppStore的关键词搜索出现了巨大变化。其一为席卷全球的疫情,在极大影响用户衣食住行同时,也影响了人们App的搜索获取行为;其二是苹果在2月关闭了关键词权重,至今关键词权重热度已持续缺失近半年。

两个事件的综合影响,给苹果AppStore关键词的搜索带来了不同以往的变化,如果开发者的推广策略对关键词权重有较高的依赖,则需要重新建立认知,以免App推广事倍功半。

量江湖追踪了中国区200多万个关键词的搜索变化,依靠机器综合统计分析对疫情前后关键词的热度变化进行呈现与还原——整体搜索表现为头部稳固,多元化趋势减少。疫情期间,中国区新增热词约2万个,减少热词约10万个,搜索联想结果相对集中,高权重词受到冲击较少。目前,搜索市场的竞争力处于相对低位。

从细分领域来看,涉及线下场景或对市场活动依赖较强的领域相关搜索减少明显:例如体育、车票、旅游、娱乐、博彩、游戏、棋牌、美颜/修图(恢复状态)、陌生人社交、酒店、机票、日历、租车、出行、海外购、地图、汽车、二手交易、奢侈品、相亲、到家、外卖等类型。

权重前后对比:

随着疫情持续、发展和逐步控制,一部分品类的搜索开始呈恢复状态,但综合来看,体育、旅游和交通等主要依托线下活动的品类,互联网没有给出直接解决方案,表现为直接用户搜索大幅下降。

相比减少的分类,搜索增长的领域范围更广,品类更多。例如:视频、招聘、求职、批发、网购、比价、特价、视频编辑、在线教育、在线办公、借贷、股票、金融、配送、二次元、个税、银行/营业厅、交管、政务、健身、肯德基、兼职、小说、阅读、影视、直播、汽车、房屋中介、二手交易、装修、少儿、按摩、美食、天气、VR、手机清理、工具类、游戏加速、新闻、快递、5G、律师咨询等。

权重前后对比:

搜索数据表明疫情对互联网整体起到推动作用,原来需要见面跑腿的业务,加速线上化,依靠人的 “搜索”自助完成。人与人之间的互动,越来越多地向人机互动转移。 与疫情直接相关的经济领域内企业、股票、金融相关搜索在逐步增加,伴随的经济纠纷以法律相关的搜索方式呈现,增长表现迅猛。

传统线下以营业厅、银行、政府手续与事务等为代表的增长较为明显,在总榜1500名的app中带有传统地域和人工服务特点的app增长60%以上,原有榜单中的相关app对应搜索词都有不同程度提升。

视频方向升温,围绕视频和视频编辑的搜索表现抢眼。伴随5G的搜索增加,视频元素也将加速在各平台型产品体现,视频以服务、娱乐、媒体等形式加速融入人们的日常生活。

电商方向的搜索同样表现出稳步提升,从某种意义上填补了线下交易萎缩的部分。除传统电商平台外,越来越多的平台进军电商业务,电商领域的竞争将愈发激烈。

游戏在此期间的起伏不大,但洗牌明显。灰色搜索对常规搜索的冲击减少,头部下降,中部上升,缺少寡头,说明大型游戏进程放缓。

随着服务的延伸,上网人群得到进一步普及,有明显的年轻化特点。年轻化也是这个期间的主要趋势,年轻人获得了更多的时间,从游戏、社交、内容、工具等各方面都有了年轻人为代表的影子。

疫情阻碍了人们的线下生活节奏,互联网服务恰好发挥了互补作用。企业级服务和在线教育工具迎来飞速发展。新型的线上服务或线上+线下服务形式将越来越多走进我们的生活。

随着疫情发展,关键词搜索时刻都在变化,进而要求市场活动顺势而为。苹果关闭接口后的静态或错误数据,正在极大影响开发者的市场决策。为了规避推广效果损失,量江湖持续进行苹果应用市场搜索数据的深度服务,为中国区开发者提供最新的关键词搜索方案,并继续面向所有开发者提供免费关键词搜索实时权重热度指导,和开发者一起穿越数据“疫情”,打赢App 推广攻坚战。

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