【干货】ASO优化技巧(进阶版)

发布日期:2019-08-12 作者:量仔

App基础的元数据

标题:即应用名称,需具备简短、易记、易拼写的特点,并展示App的功能和独特性;

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副标题:简洁明了的介绍你的App,在用户下载之前就能给其预先的体验和想象空间。

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应用描述-App的自我介绍应用描述是向用户详细介绍产品内容和功能最便利、最好用的途径。描述中应注意排版逻辑,突出产品特点,尽可能展示公司(产品)获得过的特殊奖项,增加产品可信度;也可以加入一些功能性的关键词,增加关键词覆盖的机率。

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应用截图-App的二次介绍截图是对应用名称和描述进行补充,可以更直观地反映产品核心功能。

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评论评分综合评分4.5分以上为优秀,如果负面差评过多,将影响产品在苹果算法中的权重及品牌传播效果,同时也会降低产品可信度,影响用户下载量。

评论评分算法

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关键词-Keywords优秀的关键词覆盖是ASO优化的基础。一款App的关键词覆盖越多,被用户搜索到的概率就越大。

关键词的覆盖主要是通过在开发者后台上传Keywords(即关键字符)。

【量江湖】每一个语言版本可以上传的关键字符个数上限为100,但为了增加关键词覆盖量,通常会多提交1-2个语言版本。经过测试,除简体中文外,目前英文[英国]、英文[澳大利亚](iOS 12暂时失效)这两个语言版本的Keywords不仅能够增加关键词覆盖,而且关键词权重较高。

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生成关键字符主要分为以下四个步骤:1、确定App属性分类及适用群体 判断App是应用or游戏,具体是哪个类别,如:工具、旅游、财务等;

2、初步搭建关键词库 利用第三方平台,选择App所在属性,筛选不同搜索指数下的可选关键词 (搜索指数在7000及以上的关键词基本属于竞品词) (搜索指数在4605-5000的关键词基本属于功能长尾词)

3、查看竞品覆盖的关键词,完善关键词库 利用第三方平台查看相关竞品关键词覆盖情况,选取相关关键词,完善关键词库;

4、生成正式Keywords 从关键词库择优选取关键词进行堆砌组合(组合关键字符时,可适当加入一到两个逗号将关键字符隔开)。

关键词的选择选择关键词时主要可以从关键词种类、热度、当前排名以及竞争程度等方面考虑。 1、关键词热度 关键词的热度体现了关键词被搜索的次数,4605是基础热度,通常最佳优化区间为5000-7000;

2、关键词当前排名 通常关键词原始排名在Top 200之内为可选范围,其中以Top 50为最佳;

3、关键词种类 关键词可分为功能词、品牌词、竞品词等,选择时可单一选择或组合选择;

4、竞争程度 优先选择竞争程度较小、优化效果明显的关键词。

关键词的投放关键词投放目前主要采取两种形式:

1、全量投放 指将关键词的预估量级全部进行投放,并根据优化效果,逐渐调整投放量级,逐步达到最佳匹配的效果。

2、分量投放 指小量累加的投放形式,不断累积关键词权重,逐步提升排名。

关键词的带量下图是排名在前三和前十的关键词预估带量情况 (声明:该预估值仅供参考,仍需结合App自身属性特点及ASO市场行情综合考虑)

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常见的苹果干预行为在投放过程中,经常会遇到一些苹果的干预行为,这些行为也大大影响了投放效果。常见的干预行为主要有以下几种: 1、锁榜:即关键词搜索排名和榜单排名长时间不变化。此时做 ASO 投放的量级有滞后性,虽然在搜索结果和榜单上的 App 排名都不会发生变化,但榜单更新后量级生效。 2、清词:苹果清除App 所覆盖的全部或部分关键词。 3、清榜:苹果清除 App 在各排行榜的榜单排名。 4、算法调整:优化效果延迟、关键词排名波动频繁、相关因素的权重变化等。

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