广告投放必读:一文看懂苹果Apple News和Stocks搜索广告测试状况

发布日期:2020-07-20 作者:量仔

当地时间7月15日,苹果开始针对美国进行Apple News和Stocks的搜索广告测试。量江湖第一时间跟踪观察了苹果的本次测试,并将发现的重要信息汇总整理,让开发者对即将开放的苹果新型广告有个初步了解。

如何看到本次Apple Search Ads的测试情况

由于苹果的本次测试仅在美国市场进行,因此,要观察测试状况,需要通过以下步骤:

1.需要使用苹果设备登录一个美国区的Apple ID并在AppStore中下载Apple News,下载完成后先不要打开应用

2.在设备的设置-通用-语言和地区中将地区信息改为美国

3.关闭4G网络,开启飞行模式的情况下连接Wi-Fi,并使用科学上网方式,科学上网的节点需选在美国(如Los Angeles等)

4.完成上述步骤后,打开Apple News,仅允许使用Wi-Fi连接,不允许定位,无需Sign in

5.如打开Apple News后提示“Apple News isn’t supported in your current region”,则需打开苹果自带的地图App(Map),允许定位,之后再打开Apple News即可

注:升级了iOS14 beta的设备无法看到本次广告测试

搜索广告展现等概况汇总

量江湖在本次测试中使用了两个美国区Apple ID,其中一个账号为极少使用的Apple ID,几乎无下载和付费行为,另外一个账号为有真实使用记录的Apple ID,有过大量AppStore搜索行为,并有游戏类App和个别工具类App的下载内购行为,且订阅过Apple Arcade。在有过真实下载和内购行为的账号中,广告出现频率明显更高。

根据观察到的情况,判断当前测试范围并不大,广告展示在feed流(首页、Topic、媒体)中非常少见,多在文章中嵌入,一篇长文中可能会出现不同App的广告展示6-7次,且随着用户滑动屏幕阅读,会进行动态切换。

量江湖在本次测试中观察到的广告涵盖:游戏、娱乐、财务、电商等多个领域。

目前发现的广告展现形式中,多数与AppStore中的Search Ads形式相同,即文本、图文和视频等:

另外也有新的广告展现形式如下:

                                                                     

                                                                     

                                                                   

新的广告形式可能是苹果对于不同于AppStore内创意素材的测试,至于正式上线后是否会采用这种新的展现形式,目前还不得而知。

广告定向方面,所有广告均有蓝色AD标识,点击AD标识会弹出两种不同的广告说明:

上面两张图片展示的是本次测试的Search Ads的说明,告知用户为何会看到本广告,这与苹果针对用户隐私做出的改动紧密相关,下图则为其他类型品牌广告的说明:

当然,目前Apple News里还是以展示广告为主,就像下面这个苹果自家的广告一样。

苹果或将加快新搜索广告上线步伐

上文中已经提到,苹果在本次针对Apple News和Stocks的搜索广告测试中,加入了新的广告展现形式,这可能是苹果将加快搜索广告在AppStore以外渠道中正式上线步伐的预兆。目前,Apple Search Ads已经在全球60个国家和地区成熟运行,Apple News本身的广告系统也已经运行近4年,苹果或许将加快搜索广告在Apple News等应用内上线的步伐,量江湖将与广大开发者和广告主共同关注其进展情况。

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