美国区ASA投放TOP200观察:休闲游戏占半数,国游占比10%

发布日期:2020-07-27 作者:量仔

美国区ASA投放TOP200观察:休闲游戏占半数,国游占比10%

作为全球最大的游戏市场之一,同时也是规模最大、竞争最激烈的海外市场,美国是游戏出海绕不开的一块区域——根据Newzoo提供的数据显示,2019年,美国游戏市场规模达到369亿美金,超过了中国的365亿美金;另一方面,据EEDAR发布的数据显示,美国游戏用户超过2亿,而其中有90%的用户会通过智能手机或者平板等移动设备进行游戏。

就苹果的Apple Search Ads(ASA)运行的iOS来讲,2018年Q2,iOS系统在美国占比为38.7%,而当时间来到2020年Q1,iOS系统在美国的占比提高到了44%。站在游戏出海的角度,我们通过对美国最近的Apple Search Ads投放力度TOP200榜单(ASA投放力度排名基于单个App历史成功竞价AppStore广告的关键词数)的纵览式观察,进行一些分析。

美国市场ASA投放TOP200类型分布:休闲游戏占半数

为方便分类统计,本次调研中将桌面棋盘、纸牌等游戏归为棋牌类;字谜、找茬、时间管理、解谜、数独等玩法统一归为休闲;以抽卡为核心的RPG游戏为卡牌,非抽卡为核心的RPG以及单机RPG归为RPG类;部分换装、儿童游戏归入养成类。

就美国区ASA投放TOP200的类型分布来看,美国与同为全球主流市场之一的日本在大趋势上类似,休闲类游戏占据了200款游戏中的近一半,高达96款。这与量江湖之前的观察文章《日本区游戏ASA投放观察:休闲热潮持续,国产游戏投放占比超20%》中,日本市场的休闲游戏占比相像,在6月底的观察中,日本市场游戏ASA投放TOP200中,有高达95款休闲游戏,与本次观察的美国市场非常相似。

不过,对比同为6月底观察的港台市场,美国市场的休闲游戏占比则更高,据量江湖此前统计,中国香港市场游戏ASA投放TOP100类型分布中,休闲游戏占比为32%;中国台湾市场游戏ASA投放TOP100类型分布中,休闲游戏占比为28%。港台市场休闲游戏占比较低,主要是因为大量精品MMO和卡牌类游戏在投放上仍然强势,占据了更多位置。

另一方面,美国市场游戏ASA投放TOP200中,占比较高的还有欧美市场传统的优势品类模拟经营,此外,射击、竞速、体育、互动剧情等细分领域也均有出现。由于北美的“车枪球”传统,射击和竞速等品类的占比,美国市场要高于日本和港台。

国游占据10%,投放占比相对较低

本次统计中,认定国产游戏的标准和资料来自搜索引擎搜索、应用商店、官网信息以及白鲸出海等平台,由于部分开发者账号归属认定较困难,统计可能有遗漏之处,欢迎读者指正。

在本次统计的美国区ASA游戏投放TOP200中,共发现20款国产游戏(其中2款产品来自香港公司),占统计总体比重约为10%。对比量江湖此前在5月和6月分别观察过的俄罗斯市场和日本市场均占比较低,其中,俄罗斯市场ASA投放共统计到385款(TOP385,非全部)产品,其中国产游戏占比约12%,而日本市场统计了200款产品,其中国产游戏占比约为20%。

在美国区ASA投放TOP200的国产游戏中,类型分布相对平均,主流趋势中占比最高的休闲游戏,在20款中国游戏中有4款,另外有MMO游戏2款,卡牌游戏2款,策略游戏3款,模拟经营2款,棋牌游戏2款,RPG游戏2款,体育游戏1款,养成游戏1款,竞速游戏1款。

除了跟随大势的休闲游戏之外,MMO、卡牌和策略这三个中国大陆市场的强势品类同样是本次美国区游戏ASA投放TOP200中,国产游戏的主流,此外,针对北美市场的特性,中国开发者也推出了类似《蜘蛛纸牌》玩法的产品,以及北美玩家喜闻乐见的竞速游戏。在本次统计的国产游戏中,比较知名的有深圳前海乐易的《Blaze of Battle》、点触科技的《Call Me Emperor》(叫我万岁爷)以及龙腾简合旗下的《War Eternal》等。就品类来说,除了《Blaze of Battle》和《War Eternal》两款参与到竞争激烈的SLG领域的策略产品外,《Call Me Emperor》这种极具东方特色的升官游戏也大胆开启了在北美市场的竞争。

附美国市场ASA游戏投放TOP200榜单:

结语

相对来说,美国市场ASA游戏投放TOP200的状况反映了美国作为全球主要游戏市场中,对休闲游戏持续热潮的高敏感度,但值得注意的是,在休《Call Me Emperor》等。另外,通过观察我们可以发现,美容美发、换装、宠物养成、现实模拟(修理、烹饪)等均是值得关注的领域。量江湖提醒,有志于海外市场的开发者,在竞争激烈的休闲游戏领域之外,可以重点关注一些细分领域,并可以尝试通过Apple Search Ads的投放获取流量。

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