iOS 14:用户隐私保护加强,产品设计和广告考核上如何转变思路

发布日期:2020-06-30 作者:量仔

苹果在WWDC上介绍了iOS 14系统的新特性,宣布了许多新的隐私功能,其中一项关键点是:应用程序在访问用户设备的IDFA之前,必须明确请求用户的许可。此前,苹果设备同样提供“限制广告追踪”功能来让用户拒绝广告追踪,不过该功能默认为关闭,需要在设置中手动打开——根据公开数据显示,在欧美主要市场,只有20%左右的用户会选择打开这个功能,而在iOS 14中,弹出的明确请求可能会让更多用户选择开启“限制广告追踪”,成为LAT On用户。

基于此种变化对广告归因带来的影响,苹果也提供了SKAdNetwork,用以满足部分开发者和产品的一定需求,但从目前来看,SKAdNetwork尚无法提供足以辅助高效决策的数据;

另一方面,MMP平台或者大型广告平台应该也会积极寻求新的解决方案,例如曾经使用的设备指纹方法会回归,或者也可以采取大型广告平台提供的自有账号体系做归因。

通过观察收集数日来的反馈信息,目前很多情况还无法确认,对于大多数开发者来说,量江湖建议可以进行以下几种措施:

1.了解苹果的广告网络API,做好准备

2.关注三方数据归因平台的动态,与三方平台和广告服务商进行密切沟通,了解其计划和解决方案

3.如果采用SKAdnetwork的解决方案,在评估广告投放效果这一点上,可能需要调整一些关键指标的衡量,例如要考核ROI,从SKAdnetwork的技术细节上能发现,广告带来的用户大部分仅能追踪到24小时内的表现,这一点或许也是苹果认为的广告活动的主要衡量依据。

4.在广告投放中如果要做媒体定向,那么需要避免比较长尾的媒体

5.尽量获取IDFA,可以采取激励性措施等运营手段,引导用户 Allow Tracking

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