量江湖发布苹果ASM数据服务平台2.0新版 推动ASM智投体验升级

发布日期:2018-08-28 作者:量仔

8月23日,由国内大数据服务公司量江湖举办的苹果ASM数据服务平台2.0升级发布会在中奥马哥孛罗酒店圆满结束。在前不久刚刚完成近亿元的C轮融资后,量江湖方面曾表示将继续推动旗下产品体验升级,本次发布会成为了量江湖又一次产品体验升级之路上迈出的第一步。

除了发布产品升级的消息之外,量江湖董事长Zoey Zhao、COO史建刚、商务VP邬忠云以及优化师王重凯等核心人物悉数亮相,站在大数据服务的角度在发布会上同时进行了ASM投放的相关心得。

真空生妙有:量江湖董事长Zoey Zhao解读大数据服务

量江湖董事长Zoey Zhao在发布会上亮出看起来颇为“玄妙”的演讲主题《真空生妙有》。在演讲中,Zoey Zhao除了介绍硅谷背景的创始团队,以及量江湖旗下的反欺诈和iOS智能营销数据服务、传统行业应用几大产品线之外,同时特地用“空性慧”等概念阐释了量江湖的核心理念。

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App Store变天了,量江湖ASM数据服务平台2.0新版发布将是新的晴雨表

随后,量江湖COO史建刚结合App Store的变化,进一步诠释了量江湖ASM数据服务平台2.0新版的作用及意义。史建刚表示,App Store正在发生着前所未有的变化,其变化的核心归纳为两点,一是从工具化走向媒体化,二是从媒体化走向社区化。史建刚以App  Store新增加的产品结构信息为例进行了说明:目前App Store新增了包括广告、内购、Story以及Developer专栏在内的四个新元素,其中Story和Developer专栏是重中之重。

欲在App Store推广中占领新的流量制高点,除了覆盖更多的核心利益关键词;另一方面要增加Story和Developer专栏的曝光机会,保护核心流量。

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ASM数据服务平台2.0新版的发布,紧跟苹果商店的这一改变——此前,量江湖提供的平台只能查找关键词下的广告展示情况,在产品升级后,使用者将可以通过平台了解新增Story和Developer专栏情况。新版本增加两个榜单,分别是Story和Developer,对应最新的苹果商店新增加的Story专栏和开发者专栏,覆盖美、中、日、韩、德五个地区商店,通过独特的数据抓取、统计、分析,对各个地区商店的Story和开发者专栏进行一次流量获取方面多与少的排名,数据每日一更新,开发者可以更直观地看到各个专栏在流量占比上的排名升降情况,更能通过搜索关键词界面实时搜索该词下有无Story和开发者覆盖,了解自身App在该词下的真实ASO排名情况,更有利于对状况的分析。

Apple Search Ads科普:为什么以及怎么做

量江湖商务VP邬忠云在演讲开始便向现场客户展示了iPhone从2015年到2018年在中国区整体的出货量, Search Ads发展历程及流量预测,为广告主关于Search Ads的预算准备提供了数据依据,随后普及了目前苹果Search Ads的相关情况。

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邬忠云表示: 根据苹果官方公布的数据,App Store 总下载量中:有 65% 来自于搜索;搜索广告的平均下载转化率在 50%;搜索广告的价格比其他移动广告平台低 40%;搜索广告的收益比其他移动广告平台平均高 30%。各方面的数据表明Apple Search Ads有体量大、用户意图清晰、用户留存高和用户转化高等优势。 同时分享了一组数据展示美国区目前的竞争态势: 8月20日凌晨至8月21凌晨的48小时内(美国西部太平洋时区) 1、 在我们监控的161万个词中,共923380个关键词被投放,占量江湖词库的56.77% 2、共8118个应用参与竞价 3、超过81%的高搜索量关键词(热度大于5000)已被投放 4、每个广告主平均会投放344个关键词 5、竞价关键词最多的产品是《Angry Birds 2》,产品ID是880047117,一共获得了28656个词的曝光; 6、被竞价最多的关键词是“games”,一共有82个产品进行竞价。曝光度最多的产品是《Game of Thrones: Conquest™》( 产品ID是1035712810),该产品获得了关键词games的6.85%的展示。

这种情况表明,由于其本身的优势,目前海外地区在这方面的竞争已经非常激烈,且相关的工作将会是App Store未来推广的重中之重。而量江湖提供的ASM智投将是这部分工作中,有效降低CPA和提升ROI的手段。最后,邬忠云还向现场的嘉宾介绍了中国区开发者可能不了解的Search Ads的API信息。

此外,量江湖优化师王重凯也针对Apple Search Ads投放过程中苹果后台数据与三方统计平台数据统计的差异、价格调整数据延迟以及和苹果方面进行有效沟通等方面提供了专业的建议。

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在移动互联网领域竞争激烈的态势里,由于Apple Search Ads尚未在中国地区开放,因此这个领域还并未被从业者充分了解,大数据服务在这方面提供的巨大助力,也尚未在从业者中留下深刻的印象和清晰的概念。目前,已经有UC浏览器、蓝港游戏、完美世界、中文在线等多个知名企业,累计上百款APP与量江湖展开合作。

发布会精彩集锦混血美女和她的小伙伴们带来数首精彩歌曲演唱。

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在美酒与美食中吸收干货

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感恩,致敬——一直陪着量江湖的老朋友们

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关于量江湖

量江湖创办于2012年,是国内一家以提炼数据价值为核心的大数据公司。2016年11月, “量江湖”作为总品牌对外传播,并提出流量智造的理念,旨在通过科技、智能的手段来创造流量,并将流量(数据)变现。为什么全球成千上万的客户选择量江湖?因为量江湖的流量智造不仅有针对汽车、母婴、房产等行业用户数据的引流与变现上,更有针对移动互联网APP推广的流量获取(ASM智能投放),流量识别(APP推广反欺诈)和精细化运营(APP用户画像)上。针对APP推广,量江湖充分发挥自身大数据技术的优势,将流量智造的理念贯穿在整个APP推广运营环节中。

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