自从量江湖ASM平台发布ASM快查工具以来,每天查看数据和咨询的人猛增。CP小伙伴很想了解ASM市场行情数据,以便为即将国内上线的ASM做准备。那么接下来,量江湖就分享部分来自量江湖ASM快查工具抓取和分析的ASM行业数据给大家。数据新鲜,大家一睹为快。

(欢迎登录量江湖ASM:https://www.liangjianghu.com,使用ASM快查工具)

量江湖ASM收录美国区APP总数193万,游戏占比22%

因为只有美国区开放了搜索广告,所以目前平台上显示的只有美国区数据,目前收录的美国区APP数量193万,游戏占比最多,达到22%。

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追踪到有Search ads竞价广告展示的APP数量6132个

量江湖已追踪到有广告展示的APP数量6132个,游戏是搜索广告最主要的玩家,APP类别占比依次是游戏、教育、效率、工具等。

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美国区苹果竞价广告展示量与竞争度对比

量江湖平台从2月中开始到现在抓取了4000多万次广告,已经投放竞价广告的APP只有6000多,占比较低,还有很大的市场空间可挖掘。已经投放广告的APP以游戏占比最高,接近一半。抓取的广告同样也能覆盖到一些细分领域或关键词,目前数据每天仍在不断增加。

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目前抓取的4000万关键词广告中,游戏展示量占57%。这个超高的占比,对比参与竞价的APP个数来说,竞争依然不充分。同样不充分的是社交类,当然社交类因为应用类别的特性,已经被几大app占领了,小社交CP进入门槛较高。游戏类的更新替换频率就要远高于社交类了,所以对比其他类别的话,游戏类CP目前还是一个值得去竞争苹果竞价市场的好时机。

投放苹果竞价广告的关键词占比1.8%,竞争空间巨大

目前量江湖已经追踪的关键词个数有180多万,其中抓取到已经被投放广告了的有32万,只占1.8%,市场远未被充分竞争。 不但总量被投放的比例小,而且从已被投放的关键词的搜索流行度来说,头部热词比例也低,当然,这一部分是归因于苹果自己的Search Match会给广告主自动匹配很多长尾词。

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总的来说,不论是从已经投放广告的app的数量上,还是从已经投放广告的关键词的数量上,整个苹果搜索广告市场依然是一个竞争不充分的市场。

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ASM快查可随时查询竞品关键词投放情况

在量江湖ASM平台上,通过ASM快查工具大家可以自行查询竞品ASM投放关键词的覆盖情况,举一个股票软件的例子,已经在4000多个关键词上有广告展示。ASM快查也可以帮助CP朋友做关键词拓展。大家知道有了搜索广告平台之后,关键词有了popularity,也就是搜索流行度,这个是比我们以往用priority估算更靠谱的一个参数。现在量江湖ASM已覆盖400万+关键词的搜索流行度,需要做关键词拓展尽快登录平台使用。

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以上,是关于ASM市场行情的部分内容,由量江湖分享,此外还有CP最关心的问答环节。

问:社交类因为应用类别的特性,已经被几大app占领了,小社交CP进入门槛较高。这个是说明社交类的空间不大吗? 答:社交类不好做国内也是这样,大约是人类特性吧,我们都爱用朋友们都在用的平台。当然你有自己细分领域的话是可以尝试的。国内微信这么大,陌陌从陌生人切入到直播,不是也摸出一条路。

问:ASM快查是不是只能查已经投放广告的APP? 答:可以查没有广告的APP,平台的数据还在不断更新,我们也在把功能做得更好。现在还有很多数据没有展示出来,也可以做行业数据深入分析。

问:假如我现在手里有款APP,我想投放ASM,我是不是首先要做关键词的ASO,提升我的关键词覆盖数和排名,才能进一步做ASM? 答:做ASM之前一定要做好自身ASO优化,包括关键词覆盖和用户留存转化等,不然很容易白烧钱。

问:请教为何有的APP可以覆盖关键词10000+?(10000+关键词是中文的) 答:中文有1w+是可能的,通过关键词分词组词。英文在关键词上比中文天生劣势很多,不太有英文能覆盖这么多的,英文主要靠组词。

问:请问相关性除了APP质量,还会受啥影响? 答:APP质量度决定苹果评估APP跟关键词的相关性,相关性高了出价就可以低了,APP质量度本身就是一个很大的范围,涉及所有ASO和用户后续行为。质量度高了,哪怕不覆盖只要相关都是可以以合理价格拿到展示。 问:问个小白问题,是不是要覆盖关键词才可以投放,没有覆盖是不能做ASM投放对吗?比如旅行我已经在top1还能ASM吗? 答:没有覆盖的也可以投,只要你真的跟那个词相关。已经在top1的,如果是自家品牌词,建议可以低出价做个品牌保护,因为你本来相关性已经很高了,如果是行业词,可以先不投,后续看看量有没有影响。

以上内容来量江湖分享、整理。

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