“游戏海外发行那些事儿”系列沙龙·成都站圆满收官

发布日期:2019-05-31 作者:量仔

5月30日,由量江湖、罗斯基、游戏龙虎报、新浪游戏主办,热云数据、腾讯众创空间、天象众创联合主办的“游戏海外发行那些事儿”系列沙龙在成都圆满收官。

热云数据副总裁魏国印、成都自来也科技CEO包峰铭、Google大中华区流量变现策略经理陶椰、量江湖高级优化师孙浩、Lion Studios亚太区负责人陈柏安、星罗游戏商务VP刘洁等演讲嘉宾亲临沙龙现场,从产品投放、流量获取、竞品分析、广告变现、产品研发等多个维度分享成功经验。活动现场干货不断,互动紧密,对游戏出海的全过程进行了深度解析,助力从业者游戏出海一帆风顺。

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(活动现场)

大数据在产品投放中的作用

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(热云数据副总裁 魏国印) 活动开场,热云数据副总裁魏国印从数据角度出发,为观众深度剖析了大数据对发行商渠道选择和管理的意义。企业在推广产品时要通过大数据来识别并匹配用户和渠道的属性,使投放更高效,带来更多潜在用户。魏国印提到在进行用户激活归因时,当激活前在多个渠道产生点击行为,则以时间维度,取最近一次有效匹配做渠道归因。

iOS获量的思路

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(量江湖高级优化师 孙浩) 来自量江湖的高级优化师孙浩与现场观众分享了iOS获量的专业意见。效果最显著的获量渠道无疑是推荐汇,苹果商店每天上新及更新的产品大概有一万款,但推荐汇产品仅在四百款左右,推荐概率近乎万分之四,中小型CP产品机会渺茫。

孙浩表示CP应该多个思路,目前iOS买量渠道如Facebook、Google等主流媒体买量模式已比较成熟,开发者需要通过其他买量渠道寻找增长点,苹果商店内部的Search Ads广告和ASO(关键词搜索优化)后续有望成为新的增长点。在App Annie推出的全球渠道调研报告中,Search Ads已连续两年占据渠道ROI排行榜Top 3。

出海游戏流量获取与题材及美术风格的联系

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(成都自来也科技CEO 包峰铭) 成都自来也科技CEO包峰铭从CP立项角度出发,和现场观众共同探讨了出海游戏题材和美术风格的选择对后期推广的重要性。海外排行榜上排名比较靠前的产品题材都比较相似,如果做同样的题材,买量成本就随之上升。包峰铭指出很多国内CP在题材选择上存在误区,以至于错误判断了题材和美术风格取向,导致后期推广成本增加。

爆款休闲游戏如何广告LTV变现

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(Google大中华区流量变现策略经理 陶椰) Google大中华区流量变现策略经理陶椰以爆款休闲游戏为例,为现场观众拆解LTV的合理运用方案。休闲类游戏需要活用广告LTV,所以一定要了解用户规模、用户留存率以及用户每天贡献的收入。陶椰认为休闲游戏是一种金融产品,当用户在整个生命周期内贡献的价值能够大于成本,就会产生收益,成为一种“金融产品”。

超休闲游戏的立项和发行

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(Lion Studios亚太区负责人 陈柏安) Lion Studios亚太区负责人陈柏安为现场观众带来了超休闲游戏立项和发行的经验成果。超休闲游戏在设计上,一定要注意降低用户成本,避免用户在开始玩的早期就流失掉。陈柏安提到造成用户留存问题的因素主要有四方面,第一,游戏太简单、单调;第二,特定关卡太难;第三,和其他游戏太过雷同;第四,游戏玩法不够直接、太复杂。

游戏出海的产品本地化

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(星罗游戏商务VP刘洁) 星罗游戏商务VP刘洁针对产品本地化问题,与现场观众热情互动。产品本地化主要集中在研发工作中的美术、策划、程序、运营四个部分。刘洁强调本地化过程当中,发行要与研发多次沟通,因为发行的一些界面优化意见,会涉及很多结构和关联性内容,这部分短时间内的调整会对游戏整体的稳定性产生影响,并且研发工作量巨大,后期全球版本的合并统一也会出现问题。

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“游戏海外发行那些事儿”系列沙龙,旨在为全国的研发、发行、运营、推广人员搭建学习和交流的平台,与大家分享行业成功的经典案例和实践经验,共同研讨游戏出海的方向和海外市场获量的捷径。

量江湖后续出海活动继续,欢迎大家持续关注!

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