Chapters
让更多女性玩家需求得到满足的《Chapters》
从无热度新品到品类头部
今天的《Chapters》已经是国产互动叙事剧情游戏中的翘楚,但在刚上线时却面临着没有品牌热度的困境,量江湖在ASA投放过程中通过对竞品词的针对性尝试,使其获得稳定回收,实现可持续投放。
成效
50%
非品牌词量级增长50%
300%
日广告曝光量增长300%
目标与挑战
由于量江湖接手投放时,《Chapters》还是一款几乎没有品牌认知度的新产品,因此其主要获量方向只能依靠竞品词和部分行业词。在此基础上,为实现可持续稳定投放,还需要不断调整优化策略,在充分获量的同时保证收入。
策略与效果
  • 持续对竞品进行监控,确定重点优化方向,以更加高效精准地获取竞品词流量,在此基础上通过投放数据反馈持续迭代元数据,在拓词上寻找新思路。稳定的数据表现让量江湖获得了客户更多信任,并获得了可针对相关竞品词和行业词进行测试的专项预算,在更大的优化空间下,再通过观察ROI筛选关键词进行精细化投放。最终,该项目实现非品牌词量级50%增长,日广告曝光量300%增长。
公司简介
  • Chapters
  • 游戏
  • 2017年上架
  • 总部位于北京
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