大众点评
用户信赖的本地生活信息平台
实现用户获取成本优化
大众点评是中国领先的本地生活平台,通过量江湖提供的产品与服务,这款产品实现了高效获客,激活成本较目标降低25%。
成效
100%
非品牌词量级增长100%
25%
激活成本低于考核目标25%
目标与挑战
通常在苹果Search Ads的投放中,要快速获取大量用户,往往伴随着成本的升高,针对大众点评,客户要求在一定成本控制的前提下快速获量,因此必须采取多个步骤,在兼顾成本的基础上尽可能高效地获取用户。
策略与效果
  • 投放初期,采取打包投放新增国家/地区的策略,由个别国家/地区市场开始投放,之后逐渐向全球市场拓展。其后,一方面针对投放地区的不同数据表现进行优化调整;另一方面,根据数据反馈筛选出特定关键词重点获量,争取最大限度曝光。双管齐下的优化策略之下,量江湖在为大众点评实现了非品牌词量级增长的同时,也成功控制了激活成本,最终CPA低于考核目标25%。
公司简介
  • 大众点评
  • 生活
  • 2014年上线
  • 总部位于上海
国际高端交友平台,持续三年选择量江湖
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